Cả hai nghiên cứu đều cho thấy giá cả trên mạng biến động rất lớn, dù có ít hay nhiều các nhà bán lẻ đối với một mặt hàng. Ông đã dành cho dự án này một niềm say mê lớn lao, bất chấp phải trở thành “một kẻ đơn độc” trong Apple. Đó là kết luận của chính Steve Jobs về những thất bại của mình trong bài nói chuyện với sinh viên trường Đại học Stanford (Mỹ).
Nó khiến chúng tôi mất 18 tháng để thương lượng. Nhưng những chuyện “bếp núc” của chúng tôi tốt hơn của Dell. “Tôi biết rằng, nếu không có những người đã dành thời gian bảo tôi phải học thì chắc là tôi đã ở trong tù.
Và một trong những điều ông luôn muốn phá vỡ là sự độc quyền. Tôi thật sự thích cuộc sống đó. đứng dậy và cố tìm ra nguyên nhân khiến Apple I thất bại.
Mặc dù có vài chuyện căng thẳng giữa Steve Jobs và chủ tịch Apple Mike Scott nhưng bầu không khí chung ở công ty là rất thoải mái. Markkula, người vừa thôi chức giám đốc tại hãng Intel, có nhiều tiền để chi tiêu và rất quan tâm vào việc mở rộng thị trường máy tính cá nhân. Tuy nhiên, khi ông nói về công nghệ nào đó được làm cho thế giới, nó không chỉ là ti-vi và máy tính.
2005, iPod phiên bản thứ 5 (iPod video, có hai màu đen trắng, dung lượng 30GB và 60GB với thời lượng pin từ 14-16 giờ) ra đời, đánh dấu sự chuyển mình của Apple, từ một công ty máy tính “lấn sân” sang lĩnh vực nghe nhìn. Khách hàng thì ra đi, đồng thời sự độc quyền có điều khiển đang xảy ra trên đất nước chúng ta. Nhân viên sẵn sàng hướng dẫn sử dụng cho khách hàng một cách thành thạo.
Đó là lời tạm biệt của họ trước khi kết thúc. Macintosh cũng được bổ sung con chip 32-bit của hãng Motorola. Steve Jobs không bán máy tính cho khách hàng, ông bán sự trải nghiệm.
Ông kể lại: “Tôi từng nói trước đám đông trước đó, nhưng không phải như lần này. Bạn đã hoàn toàn thoải mái rồi. Nhưng theo Jobs, còn một lý do
Có cảm giác rằng, ông làm tất cả những việc đó vì háo hức, đói khát mà ở Apple ông chưa làm được. Gil đã cắt bớt sản phẩm mẫu nhưng Steve còn cắt giảm mạnh tay hơn nữa. Jobs tin sự nhiệt tình với âm nhạc của công nghiệp điện thoại di động gần đây là bắt nguồn từ giả thuyết không chắc chắn, rằng nó có thể giữ khách hàng dành nhiều thời gian với điện thoại của họ bằng việc khuyến khích họ tải nhạc.
Một cuộc “vận động” những thước phim gia đình và những đoạn phim hay nhất của tất cả mọi người ở Apple mà nhóm của Mike Evangelist biết. Nhưng, Jobs mỉa mai, bài hát hợp pháp mà khách hàng kiếm được sẽ bị hạn chế hơn rất nhiều. Học Đại học Reed được sáu tháng thì nghỉ.
1984, máy Macintosh được ra mắt, mở ra một cuộc cách mạng cho ngành máy tính. Trước khi Steve tiếp quản, khu công sở có một bầu không khí thoải mái. Chiến lược “tự vận động” của Steve cuối cùng cũng thành công.